互联网人际“传销”

2009年随着SNS网站的继续发展，越来越多的广告主认识到互联网社会媒体传播的影响力，随便一个线上活动都可以看到支持分享到开心网、人人网等 SNS网站的快捷按钮。广告主无一不希望通过这种方式使自身的活动通过互联网上的人际关系扩散出去，而效果往往无法另人满意。总体来讲，可归结于两个问题：第一，活动内容的新颖性和趣味性不足以支持人际间的多次转发。第二，活动的激励机制不足以支持人际间的多次转发。

现在网络活动层出不清，真正新颖，具有创意性的活动难得一见。在活动内容不断创新的同时，活动激励机制上是否也可进行创新？

前不久美国麻省理工学院的一个团队在美国国防部高级研究项目机构（theDefenseAdvancedResearchProjectsAgency）组织的「NetworkChallenge」社会化媒体实验的活动中取得第一名，赢得了40，000美金奖金的故事后，他们的激励机制给我很大的启发。笔者姑且将这种激励机制乘坐互联网人际”传销”吧。