赖致宇分享:如何以一個brief發展50個創意

 如何以一个brief发展50个创意

创意无性生殖
首先我们要了解什是创意？
创意应该是令人惊讶的东西

拼装法：Ice+Cream=Icecream

广告人应该是疯狂的人，要想出疯狂的想法~
好比神经病院里的神经病，他们是最老实的，很多想法都很诚实。

创意5步DIY ：1.好好玩 2.玩玩呗 3.偷偷闲 4.讨讨骂 5.补补妆

让自己笨一些，就会变聪明
返老还童+放轻松
接下来潜意识工作

好的创意经得起老太婆的考验
忠言逆耳才能过滤出简单大创意

要问自己
我的创意吸引人吗?
好笑吗？想哭吗？
别人听完会和他的朋友分享吗？ 

25种方法

1.产品是英雄
从产品形状，味道，特徵，历史开始联想
为产品编造一个故事
挑战自己，只用产品创造故事

2.反常识
将一般人的常识写下来，看自己能挑战哪些？
颠覆 破坏 离径叛道
怎么不可能怎么来

3.对症下药
客户要啥，就给他啥！
产品要卖什啥，就玩那个字
以毒攻毒，对症下药，一字（一句）走天下

4.往好处想
乐观人怎么看
谁从其中看到好处
产品解决了问题会有怎样的好处

5.往坏处想
悲观人怎么看？
产品功能太好会造成哪些坏处
要悲就要悲到底，然后添油加醋

6.搞笑
搞笑，是解除消费者武装最好办法
人人都希望开心
再严肃的事情都可以搞笑

7.加法
加大！加多！加强！
将问题扩大，或将功能加强！

8.减法
将部分元素见减掉
生活中缺少这个产品会怎样？

9.解体
将事情分割，解剖

10.合体
两样东西，永远都可以发生关系
找一个东西，让它和你的产品结合
随便翻开杂志的一页，看能否与你的产品结合

11.颠覆与错乱
打乱一切的顺序
后面放前面
后面塞中间

12.代替法
文字替代声音
任何东西都是可以替代的
（ps：awoo开玩笑说：女人们不要问你的另一半“我是不是你的唯一”）

13.人性
人与人有不同之处，但更多相同之处
地球人都知道的道理

14.改变比例
夸大问题，又将它变小
改变计算时间的方式

15.改变形状

16.改变名称
人类是盲从的，名字影响他对事物的认知

17. 世界观
小事化大（例：7-7计划，Wim Tellier 比利时艺术家）

18.搞符号
为你的产品或问题设计一个符号
如果他是一个路牌，它会是怎样？
如果他是一个文字，它会是怎样？
如果他是一个标点符号，它会是怎样？
（例：ps2的按钮符号）

19.比喻
将这件事与其他事比较
作出联想，找相同之处

20.换个角度看世界
其他人会怎样解决这个问题？

21.音乐与魔咒
（例：the118118team.com）

22.无厘头
乱来
不按章理出牌

23.人化
它如果是人，会如何？

24.大比拼
直接与竞争者对手作比较
必须聪明，点到为止
（例：百事可乐和可口可乐）

25.消费者做主角
（例：still free.com）
他还有讲很多有意思的东西
还给我们看了很多很棒的例子

感awoo（上海盛世城（SAATCHI & SAATCHI）意群）
此文自Hedy 的笔记。